Kommerzielle Events dienen entweder der Erwirtschaftung von Umsätzen oder als Marketinginstrument. Viele Unternehmen inszenieren derartige Events, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und eine Marke aufzubauen. Daneben gibt es noch sogenannte Bildungsevents. Das sind Veranstaltungen, die in erster Linie dem Wissenserwerb und der Weiterbildung dienen. Beispiele dafür sind Workshops, Seminare oder Webinare.

Events als Marketinginstrument

Viele Events werden als Instrument der Kommunikationspolitik im Bereich des modernen Marketings und Marketingmanagements eingesetzt. Diese Veranstaltungen bieten den Initiatoren die Möglichkeit, sich einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren. Dabei können auch Produkte oder Dienstleistungen aktiv verkauft werden. In der Betriebswirtschaft unterscheidet man zwischen verschiedenen Arten dieser kommerziellen Marketingevents. Dazu gehören:

• Motivationsevents: Zu diesen Events zählen beispielsweise Firmenfeiern oder Veranstaltungen zur Mitarbeitermotivation. Aber auch Jubiläen oder Galas gehören zu dieser Kategorie.
• Informationsevents: Diese Events sorgen für die Verbreitung von wichtigen Informationen eines Unternehmens. In diesen Bereich fallen beispielsweise Pressekonferenzen oder ein Tag der offenen Tür.
• Promotional Events: Das sind Veranstaltungen, die für den Zweck der Verkaufsförderung ausgerichtet sind. Beispiele dafür sind Road Shows, Produktpräsentationen oder Hausmessen.
• Sponsoringevents: Darunter fallen Veranstaltungen im sportlichen oder kulturellen Bereich. Oft sind es Autogrammstunden, die als Sponsoringevents bezeichnet werden.
• Messen: Diese Events finden als Eigenveranstaltungen im Rahmen einer öffentlichen Themenmesse statt. Dazu gehören Messestände von Unternehmen bei nationalen oder internationalen Messen und Ausstellungen.

Diese kommerziellen Events bilden die größte Gruppe im Bereich der Eventlandschaft. Im Gegensatz dazu gibt es auch nicht-kommerzielle Events. In diesen Bereich fallen in erster Linie Gottesdienste oder private Feiern und Feste. Diese spielen wirtschaftlich jedoch keine Rolle.

2020-11-21